El gigante sueco H&M confirmó oficialmente su desembarco en Argentina, programado para el año 2027. Esta expansión se realizará de la mano de Hola Moda, su socio estratégico de franquicias en la región. Con esta apertura, Argentina se suma a la red que la marca ha construido en América Latina desde su llegada a México en 2012. Según negociaciones que se llevaron a cabo en las últimas horas, el primer local abriría en el shopping porteño del Alto Palermo.

“Estamos muy contentos de anunciar nuestra continua expansión en América Latina con nuestra primera tienda en Argentina durante 2027. Este es un paso muy emocionante”, afirmó Daniel Ervér, CEO del Grupo H&M.

El interés de H&M por Argentina se enmarca en un proceso de apertura de importaciones y la llegada de diversas marcas internacionales al mercado interno. Aunque la cadena de supermercados Coto comercializa prendas de esta marca desde finales del año pasado, el nuevo proyecto consiste en el establecimiento de puntos de venta gestionados directamente por la estructura de la marca en conjunto con su socio de franquicia.

Fuentes vinculadas a la firma Irsa confirmaron que se apunta a locaciones de alto tránsito que permitan albergar locales de gran superficie. Este requisito es central para el funcionamiento del modelo de negocio de la empresa, ya que sus tiendas integran líneas de indumentaria para hombres, mujeres y niños, además de calzado, accesorios, cosméticos y artículos para el hogar.

Dónde estarán los locales

Representantes de la compañía visitaron la Ciudad de Buenos Aires en 2025 para recorrer distintas ubicaciones y mantener reuniones con operadores del sector. En estos encuentros se analizaron espacios en centros comerciales de la CABA, el conurbano y el interior del país.

Además del proyecto en Alto Palermo, donde ya se registran avances en las condiciones del acuerdo, la empresa evalúa los shoppings Dot y Abasto como posibles sitios para futuras aperturas. Asimismo, se mantienen conversaciones respecto al centro comercial Alto Avellaneda, aunque estas tratativas presentan un nivel de evolución menor.

La empresa fue fundada en 1947 y actualmente cuenta con aproximadamente 4.000 tiendas distribuidas en 79 países, además de tener operaciones de venta en línea en 60 mercados. En términos financieros, el grupo registró ingresos por 22.100 millones de dólares según datos correspondientes a 2025. El portafolio de la organización incluye otras marcas como Cos, Monki, Weekday, & Other Stories, Cheap Monday y Arket, lo que abre la posibilidad de una expansión posterior de estas etiquetas en el territorio nacional una vez consolidada la operación principal.

Las reuniones entre los equipos técnicos de la empresa sueca y los operadores de centros comerciales locales continúan para definir los detalles técnicos de los locales, que deben cumplir con dimensiones específicas para albergar todas las unidades de negocio del grupo. El avance en las negociaciones por el local de Alto Palermo sitúa a este punto como el eje central de la primera fase de lanzamiento.

Este proyecto de expansión en América Latina se consolida tras una década de operaciones en la región. Desde la primera apertura en México, la marca ha buscado adaptar su logística a las normativas de cada país, manteniendo la uniformidad en su concepto de ventas. La alianza con Hola Moda para la gestión en Argentina busca asegurar la sostenibilidad del negocio en un contexto de cambios en las políticas de comercio exterior y la dinámica del consumo local.

La expectativa por el arribo de la firma se sustenta en el reconocimiento de la marca entre los consumidores locales que anteriormente accedían a sus productos en el exterior o a través de canales de comercialización indirectos. La formalización del cronograma de apertura brinda previsibilidad al sector de centros comerciales y al mercado de indumentaria minorista, que incorpora a uno de los competidores de mayor volumen a nivel internacional.